Apple reduce a la mitad su tarifa de App Store para las empresas más pequeñas
Los fabricantes de aplicaciones se enfurecieron con la comisión del 30 por ciento, que ha atraído el escrutinio de los reguladores que investigan las reclamaciones antimonopolio.
Apple, que enfrenta un creciente escrutinio antimonopolio sobre lo que cobra a otras empresas por el acceso a su App Store, dijo el miércoles que reduciría a la mitad la tarifa que cobraba a los desarrolladores de aplicaciones más pequeños.
Los desarrolladores que obtuvieron $ 1 millón o menos de sus aplicaciones en el año anterior pagarán una comisión del 15 por ciento sobre las ventas de esas aplicaciones a partir del próximo año, por debajo de 30 por ciento , dijo la empresa.
La medida, que tendrá poco impacto en los resultados de Apple, es un cambio abrupto de la intransigencia pública de la empresa sobre sus tarifas. Durante 12 años, la App Store ha contribuido a impulsar la crecimiento notable , y la empresa parece reacia a hacer algo para alterarlo. Incluso cuando su política de tarifas surgió como el foco de las quejas antimonopolio, Apple la defendió agresivamente.
Ahora Apple parece haber encontrado una manera de ganarse la buena voluntad de miles de desarrolladores y dar a sus ejecutivos munición para defender su comisión ante reguladores y periodistas, todo sin que le cueste mucho a la compañía.
El cambio afectará aproximadamente al 98 por ciento de las empresas que pagan una comisión a Apple, según estimaciones de Sensor Tower, una firma de análisis de aplicaciones. Pero esos desarrolladores representaron menos del 5 por ciento de los ingresos de la App Store el año pasado, dijo Sensor Tower. Apple dijo que la nueva tasa afectaría a la gran mayoría de sus desarrolladores, pero se negó a ofrecer cifras específicas.
Apple dijo en un comunicado que había realizado el cambio porque 2020 fue un año difícil para muchas pequeñas empresas.
Estamos lanzando este programa para ayudar a los propietarios de pequeñas empresas a escribir el próximo capítulo de creatividad y prosperidad en la App Store, y para crear el tipo de aplicaciones de calidad que adoran nuestros clientes, dijo Tim Cook, director ejecutivo de Apple, en un comunicado de prensa. La comisión más pequeña ayudará a los desarrolladores a financiar sus pequeñas empresas, asumir riesgos con nuevas ideas, expandir sus equipos y continuar creando aplicaciones que enriquezcan la vida de las personas, dijo.
El recorte de tarifas probablemente no calmará las aguas entre Apple y los desarrolladores de aplicaciones más grandes que durante mucho tiempo han protestado más ruidosamente por la tarifa, y podría ser solo una ayuda para los reguladores estatales y federales.
Epic Games, creador del popular juego Fortnite, demandó a Apple en agosto sobre su tarifa. Un mes después, 13 empresas y grupos, incluidos Spotify y Match Group, formaron la organización sin fines de lucro Coalición para la equidad de las aplicaciones para luchar contra el impuesto a las aplicaciones. Y los reguladores estadounidenses y europeos están investigando a Apple por comportamiento anticompetitivo, en parte debido a su comisión.
Lo único bueno de esta estratagema cínica y maquiavélica de Apple para dividir a los desarrolladores con folletos selectivos es que muestra que están sudando. dijo David Heinemeier Hansson , un destacado desarrollador de software cuya empresa, Basecamp, aún tendrá que pagar la comisión del 30 por ciento.
Tim Sweeney, director ejecutivo de Epic y otro de los críticos más duros de Apple, también acusó a Apple de intentar dividir a los desarrolladores. Al cobrar menos a las empresas más pequeñas, Apple espera eliminar suficientes críticas para que puedan salirse con la suya con su bloqueo a la competencia y un impuesto del 30 por ciento en la mayoría de las compras dentro de la aplicación, dijo en un comunicado. Pero los consumidores seguirán pagando precios inflados marcados por el impuesto de Apple.
En su comunicado de prensa, Apple incluyó comentarios de varias empresas más pequeñas que dieron la bienvenida a su cambio y que dijeron que les ayudaría a reinvertir en sus negocios u ofrecería más funciones gratuitas a los usuarios.
Apple presentó su comisión del 30 por ciento en 2008 con su App Store, que tenía solo 500 ofertas. Ahora, la App Store es uno de los centros de comercio más grandes del mundo, lo que facilitó medio billón de dólares en ventas en 2019.
Eso ha convertido a la comisión en el principal impulsor del negocio de servicios de Internet de Apple, que generó más de 53.000 millones de dólares durante el año pasado.
Apple cobra el 30 por ciento de todas las ventas de bienes y servicios digitales en una aplicación, como un artículo virtual en un juego o una suscripción a una aplicación de música, TV, noticias o citas. (En el segundo año de una suscripción, el recorte de Apple cae al 15 por ciento). Apple no acepta un recorte de bienes o servicios físicos, como un viaje en Uber o zapatos comprados en la aplicación de Amazon.
Con la migración mundial en línea, particularmente durante la pandemia, la App Store se ha convertido en una puerta de entrada cada vez más importante para los clientes de empresas de todos los tamaños. El creciente poder de Apple ha impulsado tanto legisladores y desarrolladores para llamar a su 30 por ciento de reducción de robo en las carreteras.
Ninguna empresa ha luchado más contra la comisión de Apple que Epic. En agosto, la compañía incitó a Apple a sacar su popular juego Fortnite de la App Store, y luego rápidamente demandó a Apple y lanzó una sofisticada campaña de relaciones públicas en su contra. Esta semana, Epic expandió su lucha legal para Australia , donde las leyes podrían favorecer sus denuncias.
Epic ha argumentado que Apple podría cobrar una tarifa más razonable. Epic tiene su propio mercado en línea para juegos, tomando el 12 por ciento de las ventas de otras compañías y obteniendo una ganancia del 5 al 7 por ciento, dijo la compañía.
Apple ha argumentado que el 30 por ciento coincide con las tarifas de otras compañías, incluidas las tiendas de aplicaciones administradas por Google, Microsoft y Samsung, y las tiendas de juegos de PlayStation de Sony y Xbox de Microsoft.
Aún así, Apple no ha aplicado su corte de manera uniforme. Las empresas más grandes con los servicios que Apple quería en los iPhones, para hacer que los dispositivos sean más atractivos para los compradores, han negociado mejores tarifas. Los documentos publicados por los legisladores de la Cámara en julio mostraron que los ejecutivos de Apple ofrecido Amazon una comisión del 15 por ciento para lanzar su aplicación Amazon Prime Video en la App Store en 2016.
Apple dijo que usaría las ventas combinadas de todas las aplicaciones de un desarrollador en el año calendario anterior para determinar qué tarifa cobrar a una empresa. Cualquier desarrollador, incluidos los nuevos, con $ 1 millón o menos en el año anterior pagará la tasa del 15 por ciento para el año, incluso si sus ventas superan los $ 1 millón ese año.