Twitter adquiere Revue, una empresa de boletines

La última de una serie de adiciones se considera un intento de competir con la creciente popularidad de equipos como Substack.

OAKLAND, Calif. - Twitter dijo el martes que había adquirido un servicio de boletín informativo por correo electrónico, Revue.

La compra, por una suma no revelada, es parte del esfuerzo de Twitter para competir con otras empresas de redes sociales que permiten a los usuarios ganar dinero con sus seguidores, ya que la industria de los boletines goza de un pico de popularidad.

Twitter se ha movido agresivamente durante los últimos dos meses para adquirir nuevas empresas a medida que expande sus ofertas más allá de su producto principal de línea de tiempo. En diciembre, compró Squad, una empresa de videos sociales, y este mes adquirió el servicio de transmisión social Breaker para crear conversaciones de audio en Twitter.

Después de que el gasto de los anunciantes se desplomó durante las primeras semanas de la pandemia, los inversores presionaron a Twitter para que desarrollara fuentes de ingresos más allá de los anuncios. Su director ejecutivo, Jack Dorsey, dijo a los analistas en julio que Twitter se encontraba en fases muy, muy tempranas de exploración de fuentes de ingresos alternativas, incluidas productos de suscripción .

En noviembre, los ejecutivos de Twitter estaban discutiendo la compra de Substack, una compañía de boletines que compite con Revue, informó The New York Times. Nunca surgió un trato, y Hamish McKenzie, fundador de Substack, dijo una venta a Twitter no iba a suceder.

Revue se fundó en los Países Bajos en 2015 y tiene seis empleados. Por ahora, continuará operando como un servicio independiente, pero Twitter dijo que planeaba integrar Revue para trabajar sin problemas dentro de Twitter.

Los redactores de boletines suelen ofrecer una combinación de opciones pagas y gratuitas y ganan dinero principalmente a través de suscripciones. Plataformas como Revue y Substack se llevan una parte de esos dólares de suscripción. Pero mientras que el recorte de Substack es del 10 por ciento, el de Revue es del 6 por ciento. Twitter dijo que reduciría aún más el recorte de Revue, al 5 por ciento, en un intento por atraer nuevos escritores.

Twitter está en una posición única para ayudar a las organizaciones y los escritores a aumentar su número de lectores más rápido y a una escala mucho mayor que en cualquier otro lugar, dijo Kayvon Beykpour, jefe de producto de Twitter, en una publicación de blog que anunciaba el acuerdo. Nuestro objetivo es facilitarles la conexión con sus suscriptores y, al mismo tiempo, ayudar a los lectores a descubrir mejor a los escritores y su contenido.

Las plataformas de redes sociales como TikTok, YouTube y Snapchat permiten que sus usuarios de más alto perfil obtengan ingresos para crear contenido popular. Pero si bien estos incentivos pueden ser muy lucrativos y atraer una base dedicada de creadores de contenido, plataformas como Twitter y Facebook tradicionalmente no han ofrecido a los usuarios dinero en efectivo por contenido.

Al brindar a los usuarios una forma de ganar dinero, Twitter tiene como objetivo mantener a sus usuarios activos en la plataforma y aumentar sus ingresos.